水浒游：结束争斗　联合开发(来源：大众旅游)

幸福 · 发表于 2008-4-7 16:40

□吴洪斌　王军 <clk>　　核心提示：一部文学名著《水浒传》将这个宝贵的文化旅游品牌留给了山东，其故事的主要场景散布在鲁西的几个县级行政区内，在开发旅游方面，单纯依靠一个县的力量很难把水浒旅游做大，必须走联合开发的路子。</clk> 　　统一规划谋求发展 <clk>　　3月14日，一部肩负联合开发水浒旅游使命的旅游规划《水浒旅游专项规划》进入人们的视野，山东省旅游局召集国内知名专家对该规划进行了评审。</clk> 　　关于水浒旅游的开发，我省鲁西几个县这几年一直在努力，但一直没有跳出区域的格局，共打一张牌，共享其利；相反，争执不断，互相削弱。前不久，梁山县和东平县围绕“梁山”与“前梁山”的争执，对簿公堂，莫衷一是。 <clk>　　再往前看，早在上世纪80年代，山东就开发了以观光为主的水浒专项旅游，当时吸引了不少香港和东南亚的高端游客，但由于种种原因，推出不长时间这个线路就销声匿迹了，错过了第一轮旅游大发展的机遇。后来，<电视连续剧《水浒传》上映，在全国乃至全世界华人圈轰动，一时之间全国各地兴建了许多和水浒有关的影视城和主题公园，无锡水浒影视城就是其中最成功的代表，在这轮电视剧带动起来的“水浒”旅游热潮中，水浒故事真正的发祥地却没有热起来，错过了第二轮发展的机遇。</clk> 　　究其原因，严重的行政区域壁垒和滞后的规划成为了没有发展起来的根本原因，对此，山东省旅游局局长于冲指出，必须“规划大水浒，发展大旅游，实现大联合”。 　　水浒旅游资源跨菏泽、济宁、聊城、泰安等行政区域，分布在梁山、东平、阳谷、郓城、高唐等不同的县。各行政区域之间水浒旅游产品的开发与组织仅限于在自己的行政区域内，没有完整的统一规划，无法形成完整的产品体系和线路，造成整个水浒品牌内涵过于简单，无法满足游客对水浒旅游的期望值，水浒专项旅游没有真正的做起来。 <clk>　　省旅游局局长于冲表示，必须在省级这个层面上，做出一个激活各县资源的统一规划。旅游观光是一种线状的结构模式，在这条线上，文化旅游资源的“点”越多，线路才更丰富和充实，才会具有吸引力。水浒文化旅游专项规划的出台，就是为了更好地规划这个线上的点，构建一个以完整的水浒旅游线为轴，统领各县，让水浒旅游产品丰富起来，真正成为中国著名的文化旅游品牌和世界知名的文学名著旅游产品。</clk> 　　产品如何细分 　　作为一个跨区域的规划，如何既能紧紧把握水浒文化这个核心主题，又能进行区域分工，平衡各县的利益，是规划能否顺利执行的关键。担纲这个规划的国内著名旅游规划专家、山东省旅游规划设计研究院院长陈国忠指出，水浒故事的发生地域比较广，在开发中必须注重区域之间的空间合理分工，防止产品重复、场景雷同，以开发互补性的产品为主要目的，各个县实现合理分工，真正体现处处有故事、步步有悬念、县县有特色。防止一哄而上、一哄而下。 　　为此，他提出构筑124旅游格局，即“一轴、两核、四区、多点”为主干的空间体系。 　　一轴：以交通线路和将来的运河为空间连线，以水浒故事的递进为序列，从南向北，连接郓城、梁山、东平、阳谷四县，构成水浒文化旅游的中轴线。 　　两核：以梁山、东平湖（水泊）为两大核心，形成水浒旅游的枢纽性地域。陈国忠认为，作为水浒故事的发展线索，“撞破天罗归水浒，掀开地网上梁山”是水浒英雄聚义的基本模式，而梁山是众多好汉聚义的目的地，水泊则是梁山英雄施展武艺和智慧的大舞台，明史中就讲到“梁山之险在水而不在山也”。这两个地域在《水浒传》中的地位最突出，是传说故事最密集、水浒读者最向往的地方。 　　四区：以四个县级行政区为基本单元，分别打造具有个性化优势和独特产品内涵的旅游区。即郓城水浒英雄故里旅游区、梁山水浒山寨旅游区、东平湖水泊旅游区、阳谷武松传奇旅游区。 　　多点：随着水浒旅游开发的不断成熟和产品的扩大，可以积极地把高唐、青州、登州（河北）、沂水、平阴、东岳庙等纳入水浒旅游产品的大格局中。 <clk>　　据了解，该规划以水浒文化为基础，深度挖掘水浒文化、运河文化、生态文化、武学文化、民俗文化的内涵，对产品进行系统提升和拓展；实现与孔孟之乡、中华泰山、运河之都、牡丹之乡、江北水城以及泉城之间的联动，以郓城寻根、梁山聚义、水泊休闲、阳谷探奇四大产品体系为亮点支撑大水浒旅游品牌。将水浒文化旅游区打造成为中国古典文学名著游的顶级品牌，形成具有深度文化体验的强势品牌，塑造具有广泛市场基础的休闲品牌，把传统文化的观光游逐渐打造成一种持续性的深度体验游和特色休闲游。</clk> 　　同时要密切结合现代旅游市场对休闲的广泛需求，把读水浒、游水浒、玩水浒、吃水浒、住水浒作为开发的基本理念，形成具有景观吸引力、文化感召力、心灵震撼力的产品组合类型。郓城以水浒英雄故里的优势，突出武学胜地的特色，把水浒之根做足；梁山发挥水浒山寨和水浒之魂的强势，提升山寨的品位，山上山下互动，打造水浒山寨文化、市井文化、民俗文化三大优势，成为水浒旅游的龙头；东平突出水泊的天然禀赋，做梁山泊的文章，再现八百里水泊的风采，并开发以水泊水生态休闲为主体的延伸产品，担当起水浒旅游主体的作用；阳谷以武松故里、水浒传奇为主要线索，提升景阳冈的文化品位和空间规模，做活狮子楼，强化参与性项目的建设，全面提高产业素质。四县联动、产品互补，构建起水浒旅游的重点产品集群。使水浒文化旅游成为国内名著旅游的示范性旅游区，成为山东西部旅游的制高点和龙头，并进一步带动当地旅游产品的深度开发，形成具有特色的旅游产业体系。 　　如何联合 <clk>　　据陈国忠介绍，旅游经济是合作经济，旅游行为是空间行为。目前的四个旅游地作为单一的品牌，其内涵都过于单薄，都无法构成对水浒品牌完整的认识，都无法满足游客对水浒游的期望值，这是水浒旅游一直热不起来的主要瓶颈。</clk> <clk>　　而对于此次规划，来自全国的规划专家都给予很高的评价，认为是近几年最全面、最成功的一个规划。记者现场采访了参加规划论证的拥有水浒资源的各县代表，他们对此次规划寄予很高的期望，听了以后对规划也评价甚高，表示愿意在规划的框架内积极合作，主动联合。</clk> 　　那么到底怎么联合？陈国忠的规划开出的“药方”是从政府层面、企业层面、产品层面、市场层面、空间层面等6个方面的合作入手。 　　在政府层面，树立全面的合作意识。从区域旅游发展的视角来看，合作是水浒旅游发展的根本出路，合则强、分则弱已经成为不争的事实，各个县应当走出自我封闭的藩篱，共同营造一种合作、共赢、互利、互惠的旅游政策环境。 　　在运作层面，建立实质的合作机构。由市、县有关部门和省主管部门共同协商，成立实质性的水浒旅游开发战略合作联盟或者区域旅游协作组织，作为常设机构，形成经常性的协调、议事模式，及时解决不必要的争端，轮流办会、协作办节，共同推进水浒旅游的繁荣。 <clk>　　在企业层面，形成互惠的合作机制。在产品开发、线路编排、游程安排以及收费、价格、服务等方面形成共同遵守的规则，形成利益共同体。</clk> 　　在产品层面，构建差异化产品集群。充分分析和对比各自的资源优势，差异化开发旅游产品，构建特色各异、功能互补的产品集群。 　　在市场层面，构筑综合性营销体系。统一包装水浒旅游线，打出水浒旅游统一品牌，涵概梁山寨、梁山泊水寨、景阳岗景区、宋江故里、高唐等地，实现统一包装，统一宣传，统一营销，统一优惠，客源互送，资源共享，实现一举多赢的经营局面。 　　在空间层面，设计合理的旅游线路。按照水浒故事发生的时间顺序和空间关系，科学安排旅游线路，让游客读着水浒游山东，看着水浒走游线。
　　水浒旅游分区 　　1.梁山水浒山寨旅游区 　　区域形象:水浒故乡英雄聚义的地方 　　产品体系：形成三山呼应，四区互动的空间格局。三山是指梁山、凤凰山、龟山，共同包装，形成水浒山寨群。四区是创新包装后集大街形成宋代市井风貌的水浒大街、改造张垓村为杏花村、营造小水泊、提升梁山寨，形成四个功能互补、空间互动的水浒文化空间。 　　2.东平湖水泊旅游区 　　区域形象：水浒传原貌梁山泊旧观 　　辅助口号：畅游梁山泊活读水浒传 <clk>　　产品体系：以东平湖为核心，围绕水浒文化的展示，形成腊山等六口、水浒三寨、水浒古城以及聚义岛一中心为架构的大水浒旅游空间结构体系。形成陆地环线和水上网络状游线交织的空间产品格局。</clk> 　　3.阳谷武松传奇旅游区 　　区域形象：武松打虎之地 　　产品体系：由景阳冈与狮子楼景区构成两个相对独立的旅游空间。 　　4.郓城水浒英雄故里旅游区 　　区域形象：宋江故里武学胜地 　　产品体系：建设水浒与武术文化体验旅游区、水浒湿地休闲度假旅游区、宋江故里文化访古旅游区、黄泥岗生态休闲旅游区、水浒温泉康体休闲旅游区、九天仙境旅游区、宋金河滨水休闲旅游区，开发完善宋江武校、宋江湖、九天玄女庙、温泉等一批产品，逐步形成水浒文化之源旅游产品集群。

[此贴子已经被作者于2008-4-7 16:43:04编辑过]

醉卧云端 · 发表于 2008-4-7 21:09

沙发

方方 · 发表于 2008-4-8 12:59

联合开发这就对了!

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水浒游：结束争斗 联合开发(来源：大众旅游)

水浒游：结束争斗　联合开发(来源：大众旅游)