万祥军：感悟水浒文化，赋予传播灵魂-山东容和堂药店联盟助力水浒文化的研究和交流

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　2011年1月21日，由山东水浒文化交流中心主办和郓城县委、县政府协办的“2010年春节联欢晚会”在山东省城济南的百花剧院和东郊饭店举行，来自全省各地带着对水浒文化崇仰的400多位嘉宾齐聚一欢。

　　应原山东省政协副主席、山东水浒文化交流中心名誉理事长李殿魁，山东省政协常委、山东省水浒文化交流中心理事长、山东体育学院原院长韩之波，山东水浒文化交流中心副理事长、山东银中诺克药业有限公司总经理张丰的邀请，我-万祥军感悟了本次盛会的全过程。当然，此时的心情久久不能平静。今天看来还有如此的氛围对《水浒传》及其文化的热衷，不比对《红楼梦》的研究逊色并且立意于“新”。我认为：所谓的“新”就是要有新思想、新立意、新理念，它决不只是某一个人的事，每一位水浒爱好者都有发言权。现代经济文化的发展应该有水浒文化的一席之地，谈到水浒文化就要研究水浒，不是把水浒作为一部历史来研究，而是作为一种文化去研究，把它作为一种精神去研究。



　　 水浒文化申报列为国家级非物质文化遗产

　　最让我感动的是2010年4月17日在济南举行的山东省水浒文化座谈会明确：在山东民间广泛流传的水浒故事传说，今年将统一向山东省申遗办申报，并争取列为国家级非物质文化遗产。

　　水浒故事在我国家喻户晓，有关水浒的传说在故事发祥地郓城、梁山、东平、阳谷、高唐等地，更是生生不息。在水浒民间传说的基础上，成就了一部闻名世界的《水浒传》。千百年积淀形成的水浒文化，成为中华民族共同的宝贵文化遗产，是中华民族的精神财富。

　　据山东省水浒文化交流中心负责人介绍，包括郓城等在内的县级单位申报水浒传说非物质文化遗产，由于不具有广泛代表性而数次被拒。经咨询山东省申遗办，该中心将联合郓城、梁山、东平、阳谷、高唐五县，组成联合申遗领导小组，进行共同申遗。“按照计划，我们在达成共识后，立即启动集体申遗活动，争取赶上全国第三批申遗申报工作。”

　　之后的数月至现在，山东省政协常委、山东省水浒文化交流中心理事长、山东体育学院原院长韩之波一行不辞劳苦奔波于郓城、梁山、东平、阳谷、高唐五县，与各县相关领导研究落实山东省水浒传说申报省级非物质文化遗产有关问题，就有关旅游开发，非物质文化遗产的申报达成一致共识。

　　此举得到了各县的支持，每次举行的会议，与会人员通过座谈会，相互交流的形式，深刻探讨了各县的水浒文化潜在的发展优势，认真分析了五县旅游资源的突出特点和申报非物质文化遗产的可行性报告，并就五县创新旅游经济发展思路和运作模式提出了独到见解。近年来，五县围绕“建设全国旅游强县，打造国内知名旅游目的地”目标，突出“水浒”品牌，进一步加快五县旅游发展步伐。突出狠抓了水浒文化的挖掘整理，利用本地资源建设水浒文化旅游开发项目，旅游业已成为五县经济发展的强力产业。通过座谈交流，省水浒文化交流中心领导对五县水浒传说申报省非物质文化遗产可行性给予充分的肯定。指出：五县水浒文化底蕴深厚，要充分发挥水浒文化资源优势，把旅游业作为支柱产业来重点培植，尽快把资源优势转化为经济优势，发展优势，并通过非物质文化遗产的申报，吸引更多的游客到五县体验生态，感受文化，把五县打造成为国内知名旅游目的地。

　　 水浒文化的传播赋予了现代社会的气息和灵魂

　　在当前社会转型、道德滑坡、重利轻义、人心冷漠的环境里，非常需要一系列典型的中华英雄人物精神培养下一代和青少年无私无畏、敢作敢为、当仁不让、关爱互助、齐心协力、见义勇为的品格。目前，我国正在狠抓青少年爱国思想教育，爱国思想教育首先就是中国传统文化的教育。许多水浒故事，历史上虽无其事，而有其神，通过研究交流和传播水浒文化就是把“水浒英雄”耿直豪爽的性格、慷慨悲歌的豪情、开阔的胸襟淋漓尽致地表达和展现出来。使广大青少年可以从中得到精神的滋养，培养他们的正义感、自豪感、阳刚之气、侠义精神，使他们将来能够成为中华民族合格的接班人------龙的传人！

　　水浒文化向全世界宣传介绍中国历史上农民起义的英雄豪杰。“水浒英雄”代表了中国人的精神，就是大无畏的革命精神，向全世界证明中国是一个伟大而英雄的民族，是永远不可战胜的民族！同时也向现代人和后人说明，作为一个中国人是伟大的、自豪的，我们是一个伟大的中华民族！

　　通过水浒文化的传播就是抵制封建皇帝的昏庸无道，抵制以蔡京、高俅之流为首的封建官府黑暗势力。行侠仗义、除暴安良、替天行道、豪气冲天、忠义千秋，这就是《水浒传》的精华“水浒英雄”的本质，也是伟大的中华民族的革命精神，他们“大碗喝酒  大口吃肉”体现了人生的革命乐观主义精神。通过水浒文化向全世界证明中华民族自立于世界民族之林的精神，让全中国人尤其是青少年人继承“水浒英雄”傲气，骨气中的“侠气”，发扬中华民族志士仁人的精神和道义重于金钱，荣誉重于生命的优良传统，更让他们感到做一个中国人是多么的自豪！

　　水浒文化产业引擎强劲

　　近年来，郓城县立足本地实际，充分利用县内浓郁的水浒文化氛围，以文化发展产业化为切入点，着力推进文化与经济深度融合，打造水浒文化品牌，以大项目建设为支撑，以景区建设为载体，全力推进文化产业发展。

　　把发展文化产业与巩固加强农业、做大做强工业、提升发展以旅游为龙头的服务业紧密结合起来，确定了文化产业发展的目标任务、重点门类、空间布局和保障措施，出台了一系列扶持政策，大力发展以文化旅游业为龙头，以文化演艺业、节庆会展业、休闲娱乐业、文化体育业等为重点的产业门类，积极开发优势项目和特色产品，形成了以水浒文化旅游城、宋江河风景区、宋江湖湿地等为代表的一大批文化产业项目及相关产品，带动了相关产业的发展。

　　同时，紧紧抓住水浒文化这一核心优势，以水浒文化旅游资源开发和酒类包装产业为重点，以水浒文化城、宋江河景观带、宋江湖旅游景点开发和彩印产业为龙头，带动全县文化产业快速发展，文化产业规模不断壮大。去年一年，各类文化经营单位达到500余家，从业人员22000余人。全县文化产业年经营收入约6.8亿元，同比增长14.2% 。

　　最近，一个集水浒文化博览中心、水浒人物展于一体的水浒文化城渐渐成为郓城人民向外推介的亮点；走进水浒工艺品展厅，一幅幅精美的水浒人物画、一柄柄惟妙惟肖的水浒宝剑将文化与产业完美地融为一体……这是郓城县大力发展文化产业的几个新亮点。

　　 近年来，郓城县依托特有的资源优势，积极探索现代经济与文化互促发展的工作思路，着力打造水浒故里、武术之乡“水浒名片”，先后谋划建设了水浒文化城、宋江湖景区、宋江河景观带和水浒酿酒项目，推动文化与产业的有机传承。

　　 立足县情，探索县域文化与产业互促共兴新路径。郓城宋江武术院是国内知名的武术训练基地，该院的狗娃闹春曾走上春晚舞台。为做大做强武术培训,他们通过与水浒文化相结合，建造水浒文化城、狗娃艺术团，发展旅游产业。郓城是《水浒》故事的发祥地之一，素有“梁山一百单八将，七十二名在郓城”之说，是水浒英雄的首领宋江、晁盖、吴用等人的家乡。山东省制定的《旅游发展总体规划》，明确地将郓城列入山东省八大旅游区之一，郓城成为构建山东旅游新格局的重点县。据统计，郓城与“水浒”有关的人文、自然景观星罗棋布，全县现有重点文物保护单位46处，馆藏文物1400多件，其中国家级珍贵文物300多件。

　　 体现特色，打造县域文化产业发展的强大引擎。郓城在推进文化产业发展实践中，将文化创意、历史遗存和自然生态等空间序列串联，围绕展示水浒文化，构筑了“一城一湖一校”的文化产业发展格局，以文化基础设施建设为支撑，倾力实施文化设施提升工程。近年来，该县从总体上规划开发了水浒故里旅游项目，恢复和建设了一部分以水浒故事为主题的旅游景点，重点实施了水浒文化城建设、宋江河综合景观带的开发、宋江湖的扩建等文化工程，构成“一城、一校、一河、一湖”的良好格局，体现了郓城特色。目前各项工程建设进展顺利，水浒文化城已向游客开放。同时，郓城县36岁的菏泽首席技师李传递设计的“水浒宴108菜”的开篇之作“水浒传”给人以赏心悦目的感觉，把水浒文化品牌唱得更响。水浒剑、水浒酒、水浒纸牌等相关产品也逐步完善。

　　市场运作，形成推动文化产业发展的强大合力。发展文化产业，企业是主体，是发展文化产业的主角。鼓励扶持具有市场领导地位和具有较大发展潜力的企业，与知名科研院所、行业领军企业、国字号企业合作，引进先进的生产技术、科研成果、管理模式，开发特色文化产品，不断提升文化创造力，增强企业的核心竞争力。对现有的文化产业资源进行有效整合，通过联合、兼并、重组等多种形式，扩大企业规模，提高企业知名度，拓宽企业生产加工领域。目前正在建设的水浒文化城和宋江河风景带，按照股份制形式运作，吸收资金、技术等为股份，实现资源整合、要素聚合和规模化生产、集约化经营。自水浒文化城开城以来，共接待国内外游客10万多人次，直接带动周边经济的迅速发展。

　　水浒文化产业开发研究

　　郓城是水浒英雄的故乡，素有“梁山一百单八将，七十二名在郓城”之说，宋江、晁盖、吴用等人揭竿而起的故事由此开始演义。水浒文化旅游区因《水浒》故事而闻名，是以北宋末年宋江广结天下英雄好汉聚义的梁山为中心而形成的风景名胜区，也是全国唯一一处以农民起义遗址命名的风景旅游区，1984年，由20名香港旅游者组成的第一个境外旅行团参加了水浒之旅。20名游客游览了水泊梁山，及景阳岗、狮子楼、寿张县衙、时迁盗鸡处、祝家庄等景点。1985年被山东省政府公布为省级旅游风景名胜区。水浒文化的发扬光大，不仅将传统的水浒文化推上现代文明的舞台，让水浒爱好者感受水浒文化的魁力，更让水浒爱好者了解郓城作为水浒故地所独具的资源和经济发展潜力，使水浒文化与当地经济发展相辅相承。

　　一、水浒文化产业发展的现状

　　近年来我们在水浒文化产业开发和利用方面进行了有益的探索，并取得了显著的成效，主要表现在以下几个方面：

　　1、水浒文化旅游项目的综合开发初见成效。该项目集武术博物馆、文艺表演场、游览景区管理于一体，是一个多功能、多层次的观光休闲和旅游场所。以宋江武校武术教学、表演为基地，开发旅游产品，增强了观赏性、知识性、参与性、娱乐性。分为表演区、教学区、宋代社区等，建有中华武志馆、宋江祠、宋江大酒店、水浒文化街等观赏、食宿、娱乐、休闲、购物设施，突出水浒文化和武术、健身等特点，满足广大游客休闲娱乐的需要。

　　2、水浒文化一条街的兴建即将竣工。通过宋江怒杀阎婆惜处，宋代钱庄、酿酒作坊、木版印刷水浒纸牌、土布织造、雷横铁匠铺、古筝作坊、宋江武馆、宋代戏楼、武术博物馆等项目，充分展示水浒文化的魅力，充分体现“梁山一百单八将，七十二名在郓城”的深刻内涵，是水浒旅游线的文化底蕴之所在。

　　3、宋江湖水浒旅游项目的开发方兴未艾。宋江湖位于郓城和梁山之间，是八百里水泊的遗水，为当年梁山泊的西南出口，水泽淤渚、芦苇遍野、港汊纵横、苇岛隐隐、水鸟翔集。占地1200亩，水上和陆路通道已经修好，景区周围已经与周边人家隔开。严格按照北京交通大学旅游系规划的“一湖两片五区”的总体布局进行规划：南部水域为水浒遗踪追寻、水泊特色观光的仿古型旅游片区，南静北动，南部体现荒野苇荡特色，北部以古朴设施体现现代休闲及教育特色，建有宋江湖影视城。宋江湖影视城分为南部“武术世家庄园区”、“水泊遗踪追寻区”、“湿地生态保育区”及北部“苇滩风情休闲区”、“宋江武术产业区”五个功能区。

　　4、中国水浒风情园悄然崛起。该景点主要分为“龙头”、“龙体”、“龙尾”三个主体部分。“龙头”主要以郓城县衙、乌龙院、宋江钓鱼台、东溪村、黄泥岗、宋家区园、九天玄女庙等为重点，以宋江的活动为主线进行设置。“龙体”设置鲁智深醉打山门、林冲雪夜上梁山、武松景阳岗打虎、李逵杀四虎、小李广花荣、浪子燕青等景点。沿途可观赏吴用教书、公孙胜算命、吴胜舞刀、呼延灼玩鞭、花荣射箭、张清投石、杨志买刀等水浒故事。“龙尾”设置吴用撞说三阮、战何涛、败高俅、石碣村等景点。

　　5、《水浒文化系列丛书》的成功编撰。该套丛书36册，标准16K本，每册20万字左右，从政治、经济、军事、文化、民俗等各个不同方面，全面体现水浒文化产业发展的全过程，水浒文化的精神内涵，揭示水浒文化与宋代政治经济文化的关系，水浒文化与中华传统文化和水浒文化与齐鲁文化的关系，阐释水浒文化在齐鲁文化、中华民族文化和世界文化中的作用与影响。

　　6、宋江武校等基础配套设施建设已初具规模。宋江武校在全国享有盛名，经过近二十年的发展，逐渐成为规模宏大、师资雄厚、全国一流的武术馆校，富有民族特色和传统气息的“狗娃”大剧场面积900平方米，高20米。设升降舞台，是狗娃艺术团进行武术舞蹈和维亚特技表演的场所，也可作为电视演播大厅录制电视节目和举办大型演艺活动的场所。特别是“狗娃”艺术团，享誉海内外，多次赴国外演出，成了到菏泽必看的景观。现在，武校每天四千人同时练武的壮观场面，就是一个很好的旅游观光项目，每年都有数万人到武校探新和观光旅游。1995年以来围绕武校开发，已完成投资6000万元，建设了大武术馆、“狗娃”艺术团表演场和宋江大酒店等旅游设施，解决了食宿、交通、给排水和电力、通讯配套设施。

　　二、水浒文化产业开发存在的问题

　　1、水浒旅游资源过于分散，分散于菏泽、济宁、泰安、聊城，由于行政隶属关系，使水浒旅游不能统一规划，集中开发，目前的开发显得支离破碎。

　　2、水浒地区经济落后，旅游开发投入较少，旅游服务设施长期不能配套。吃、住、行、游、娱、购、乐都不能满足旅游者的要求。

　　3、水浒品牌推广不力，各旅游区旅游宣传各自为政，实行多品牌战术，采取不同的广告诉求，使水浒宣传过于分散，形象得不到统一，既达不到提升水浒品牌形象的目的，又造成品牌推广投入的浪费。

　　4、遗址遗迹保存不完整。许多水浒故事的发生地只留下了一些故事和传说，就连宋江的老家，也只有一处故居和宋江井，宋江杀惜的乌龙院，现已变成郓城县政府招待所，只有一所枯井和碑立在那里。名闻天下的梁山和景阳岗都没有了当初的险峻与荒野。

　　5、政府重视程度不够，没有形成浓郁的水浒氛围。当地政府更倾向于发展民营经济，投入到文化特别是水浒文化的资金屈指可数。缺乏有力的财政支持，文化的发展显得后劲不足。据考证，在水浒故里，致力于打造水浒品牌的绝大多数是民间社会团体和私营企业。水浒产业尽管已发展了许多年，但由于本身资金有限，政府投入不足，闲置的民间资金难以注入，致使龙头企业舞动不起来，小企业难成气侯，所以水浒文化特别是旅游资源在短期内还难以有大的突破。随着网络、影视等媒体的发达，人们特别是一些年轻人，更热衷于追逐时代潮流，一些古典的东西，特别是作为四大名著之一的《水浒传》很容易淡出人们的视野。这些都应该引起我们的重视。

　　三、水浒文化产业开发的对策与前景

　　水浒旅游开发是水浒文化产业的重要组成部分。旅游业是朝阳产业，不仅可以带动旅馆、餐饮、旅游产品等服务业的发展，而且可以组织人流、物流、信息流，推动就业，壮大地方财源、促进招商引资、加快城市建设。水浒旅游是国内惟一以起义军遗址为游览主题的旅游线，同时水泊梁山又具有极高的知名度，水浒文化有着中国传统文化的底蕴，至今在民间有广阔而深远的社会历史背景，有广阔的客源基础。水浒旅游线是省委、省政府所规划实施“五区一线”中的重要“一线”，整合现有相对分散的水浒景点，打造出原汁原味的“水浒游”，以开发水浒旅游为载体，可以实现加快西部发展的目标。

　　1、集中抓好重点旅游项目。依托资源优势，科学制定旅游项目发展规划，鼓励引导各类经济成份投资旅游开发，抓住一批重点项目实施强力突破。当前和今后一个时期，集中力量抓好宋江武校水浒文化城、宋江故里宋家村、智取生辰纲的黄泥冈和宋江河风景带、水浒水上景区“三点两水”的开发。宋江武校兴建的水浒文化城已列入山东省重点旅游项目，总投资2亿元，兴建仿宋和明清建筑群，集中展现《水浒传》中描写的多处场景和北宋时期民间生活的缩影。宋江故里项目由旅游局牵头，通过市场化运作筹集资金，目前仿宋商业街正在建设，并筹建宋太公庄园和北宋民居，发展民俗休闲旅游。黄泥冈景点由黄堆集乡、旅游局筹资兴建，正在进行规划设计，计划利用窑厂废地挖土堆冈，冈上植枣树林，湖中养殖水产，发展农业生态旅游。同时，积极筹建九天玄女庙、灵官殿等，逐步扩大建设水浒旅游景点。

　　2、大力打造精品旅游线路。坚持精心策划、科学整合，尽快建成几条独具特色的旅游线路。到水浒文化城参观古代建筑、体验灯红酒绿、歌舞升平，观看狗娃艺术团表演感受武术精髓，到宋江河风景带享受城市休闲，到水浒水上景区领略八百里水泊环境风貌、抒发思古幽情，到宋江故里和黄泥冈寻觅英雄踪迹，到宋江怡情园参与拓展训练、品尝水浒美食等等，领受水浒文化独特魅力，形成水浒文化“两日游”；观唐塔、商代迁都遗址、状元祠、孙膑祠、侣钟祠、曹武惠祠等，形成古代文化旅游线；参观刘邓大军强渡黄河遗迹、樊坝战斗遗址、首战郓城纪念馆、鲁西南战役指挥部等，形成红色旅游线，尽快打造一批水浒故里旅游新亮点。

　　3、着力抓好旅游服务。进一步加强旅游队伍建设，充实旅游业领导力量，提高旅游主管部门的组织能力和调控能力；广泛引进优秀人才特别是旅游策划、创意、规划专业人才，多形式培训现有旅游从业人员，全面提高旅游业经营者、导游和景点景区管理人员素质。大力抓好旅行社发展，通过引进培养高素质导游、积极开辟新的旅游线路等提升其经营水平，力争“十一五”期间发展旅行社5家以上，市级优秀旅行社达到3家以上，并组建专门旅游车队。积极开发旅游纪念品，挖掘恢复鲁锦、虎头帽、虎头鞋、纺织等传统工艺品，在现有宋江剑、水浒纸牌、水浒象棋等水浒特色纪念品的基础上不断增加种类、提高档次，以全方位优质服务促进旅游业快速发展。

　　4、统一行政区划，改善交通设施，发展水浒旅游。郓城、梁山、东平、阳谷四县早日达成共识，由省政府成立专门的水浒旅游机构，对四县的水浒资源进行整合，统一规划。同时，交通、文化、旅游等部门予以积极配合，形成“郓城——梁山——东平——阳谷”一条线。修建一条菏泽——郓城——梁山——东平——聊城的高等级公路，改善现有交通条件，把水浒旅游线打造成山东旅游西线，并且通过济聊高速、日东高速和“一山一水一圣人”的中线，与“环海游”的东线构成齐鲁大地完整闭合的循环旅游。在我省形成东中西三线“风格各异、文武结合、山水互补、南北相联、东西互动”的山东大旅游发展格局。让游客到了宋江的老家，能够认识多元化的宋江；到了梁山，能够感受英雄大聚义的场面；到了阳谷，能有武松打虎的精彩表演；到了东平，八百里的水泊能让人流连忘返。

　　5 、改用水浒相关地名，加强城市规划的水浒氛围。在四县的城区规划建设中，强化水浒文化意识。例如，把郓城镇更名为“宋江镇”，把黄堆集更名为“黄泥冈”，宋金河更名“宋江河”，七里铺更名“东溪村”；在高速公路入口处等重要关口上用巨幅打出“水浒故里”的标语，让人们—进入水浒故里，首先感受水浒文化氛围；新建立的公园、广场等公共场所等应以水浒人物、水浒故事等恰当命名，公园、街旁等塑像、雕塑等应突出水浒人物、水浒故事题材，多立一些有关水浒题材的视觉形象，形成自己的城市特色。

　　6、建立水浒文化博物馆。可以向国内外征集与《水浒传》有关的内容，如宋代文物（车、船、炮等），水浒好汉用的器械（青龙偃月刀、李逵板斧、武松哨棒、杨志宝刀等），《水浒传》的各种版本及关于《水浒传》的研究成果，和《水浒传》有关的书法、戏曲、绘画、影视作品、音乐诗词等。以水浒文化搭台，齐鲁文化做幕，把山东人忠、义、礼、智、信的特点更好地诠释出来，宣传出去。

　　7、加大政府财政支持，鼓励民间个体投资。财政支持是水浒产业发展的强大后盾，民间资本是水浒产业发展的活力。政府在进行资金支持的同时，要利用新闻媒体、通过各种渠道宣传土地、税收、投资优惠政策，宣传资源特色，传播旅游形象，培育民间投资力量，展示规划蓝图。净化文化、市场环境，为外商营造良好的投资环境，多管齐下，把水浒产业做大做强。

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水浒故事在我国家喻户晓，有关水浒的传说在故事发祥地郓城、梁山、东平、阳谷、高唐等地，更是生生不息。在水浒民间传说的基础上，成就了一部闻名世界的《水浒传》。千百年积淀形成的水浒文化，成为中华民族共同的宝贵文化遗产，是中华民族的精神财富。